혹시 이런 경험 있으신가요? 🤔
어떤 기업이 좋은 일을 했다는 소식을 듣고 일부러 그 회사 제품을 사본 경험이요.
반대로, 오너의 갑질이나 비윤리적인 문제로 시끄러웠던 브랜드를 ‘손절’해 본 경험은요?
만약 둘 중 하나라도 해당된다면, 축하합니다! 🎉
당신은 이미 오늘의 주인공인 ‘미닝아웃’을 실천하고 계셨던 겁니다.
지갑은 얇아졌을지 몰라도 마음만은 두둑해지는 그 소비, ‘미닝아웃’에 대해 제대로 파헤쳐 보겠습니다.
🧐 잠깐, 그래서 미닝아웃이 정확히 뭔가요?
미닝아웃(Meaning Out)이란, ‘의미’나 ‘신념’을 뜻하는 ‘미닝(Meaning)’과 ‘벽장 속에서 나오다’라는 뜻의 ‘커밍아웃(Coming Out)’이 결합된 신조어입니다.
단순히 물건을 구매하는 행위를 넘어, 소비를 통해 자신의 정치적, 사회적, 윤리적 신념과 가치관을 적극적으로 표현하는 현상을 의미합니다. 한마디로 ‘소비로 말해요!’인 셈이죠.
예전에는 좋은 물건을 싸게 사는 ‘가성비’가 소비의 왕도였다면, 이제는 내 마음에 만족을 주는 ‘가심비’를 넘어 나의 신념을 드러내는 ‘미닝아웃’이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있습니다.
특히 자신의 신념을 표현하는 데 주저함이 없는 MZ세대를 중심으로 이 현상은 더욱 확산되고 있어요.
SNS에 #가치소비 #돈쭐 해시태그와 함께 구매 인증샷을 올리는 것이 대표적인 예시죠.
말 그대로 나의 소비가 곧 나의 메시지가 되는 시대가 온 것입니다.
💸 당신의 지갑이 투표용지가 되는 3가지 순간
미닝아웃은 거창한 구호나 운동이 아닙니다.
우리의 일상 속에서 이미 다양한 형태로 나타나고 있죠. 크게 3가지 유형으로 살펴볼까요?
1️⃣ 착한 가게는 돈으로 혼내준다! ‘돈쭐’
결식아동에게 무료로 음식을 제공한 식당, 유기견 보호소에 꾸준히 사료를 기부한 사장님.
이런 선한 영향력을 보여준 가게의 이야기가 알려지면 사람들은 어떻게 반응할까요?
“가서 팔아줘야겠다!”, “이런 곳은 돈으로 혼쭐을 내줘야 해!”라며 자발적으로 그 가게의 손님이 되어줍니다.
이것이 바로 긍정적 미닝아웃의 대표주자, ‘돈쭐’입니다. 👍
나의 소비가 선한 가게에 힘이 되고, 더 나은 사회를 만드는 데 기여한다는 만족감을 얻는 것이죠.
2️⃣ 잘못한 기업은 쳐다도 안 본다! ‘불매운동’
‘돈쭐’과 정반대의 개념도 있습니다. 바로 우리에게 익숙한 ‘불매운동’입니다.
환경오염을 유발하거나, 노동자에게 부당한 대우를 하거나, 역사 왜곡 등 사회적 물의를 일으킨 기업의 제품을 사지 않는 것이죠.
소비자들이 해당 기업의 제품을 외면함으로써 기업에게 강력한 경고 메시지를 보내는 것입니다.
최근에는 단순히 사지 않는 것을 넘어, 대체할 수 있는 다른 브랜드를 적극적으로 공유하며 불매운동을 더욱 체계적으로 이끌어 가기도 합니다.
한 명의 소비자는 약하지만, 뭉치면 기업의 운영 방침까지 바꿀 수 있는 거대한 힘을 발휘하게 됩니다.
3️⃣ 일상 속 작은 실천, ‘가치소비’
꼭 거대한 사건이 아니더라도 미닝아웃은 우리 곁에 항상 존재합니다.
바로 ‘가치소비’라는 이름으로 말이죠.
텀블러를 사용해 플라스틱 컵 사용을 줄이는 것.
동물 실험을 하지 않는 비건 화장품을 구매하는 것. 🌿
재활용 소재로 만든 의류나 신발을 선택하는 것.
공정무역 인증을 받은 커피 원두를 고르는 것.
이 모든 것이 나의 신념에 따라 소비를 결정하는 미닝아웃의 일환입니다.
나의 작은 선택 하나하나가 모여 세상을 바꾸는 나비효과를 일으킬 수 있다고 믿는 것이죠.
가치? 같이! 사는 세상을 만드는 작은 실천이랄까요? (아재개그 죄송합니다.)
🏢 기업들도 긴장하게 만드는 미닝아웃 파워
이러한 소비 트렌드는 이제 기업들이 무시할 수 없는 거대한 흐름이 되었습니다.
소비자들은 더 이상 제품의 기능이나 가격만 보지 않습니다.
그 기업이 어떤 철학을 가지고 있는지, 환경과 사회에 어떤 기여를 하는지, 즉 ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 얼마나 잘 실천하는지를 꼼꼼히 따져보죠.
어설프게 친환경인 척하는 ‘그린워싱’이나, 사회적 가치를 추구하는 척하는 ‘워크워싱’은 똑똑한 소비자들에게 금방 들통나기 십상입니다.
진정성 없는 마케팅은 오히려 역효과를 불러일으킬 수 있다는 뜻입니다.
결국, 미닝아웃은 소비자에게는 자신의 신념을 표현하는 수단이자, 기업에게는 지속 가능한 성장을 위한 필수적인 과제가 된 셈입니다.
여러분의 소비는 어떤 의미를 담고 있나요?
오늘 장바구니에 담는 물건 하나를 통해, 세상에 어떤 메시지를 던지고 싶은지 한번쯤 생각해보는 건 어떨까요?
